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Le marché du tourisme : chiffres clés et tendances
En 2025, la France a accueilli 102 millions de touristes internationaux et encaissé un record de 77,5 milliards d'euros de recettes. Dans le monde, 1,52 milliard de voyageurs ont franchi une frontière. Voici les chiffres officiels du marché, les tendances qui le transforment et les compétences qu'il recherche.
Le marché du tourisme en France
La France, première destination touristique mondiale
Avec 102 millions d'arrivées internationales en 2025 (contre 100 millions en 2024), la France reste le pays le plus visité au monde. Ces visiteurs représentent 743 millions de nuitées, dont 76 % réalisées par des clientèles européennes. La dépense moyenne par touriste international progresse de 7 % et atteint 760 euros par séjour.
Le poids économique du secteur est considérable : la consommation touristique intérieure atteint 222 milliards d'euros en 2025, et le PIB direct du tourisme représentait 3,8 % du PIB français en 2023. L'objectif fixé par l'État : 100 milliards d'euros de recettes internationales en 2030.
Seule ombre au tableau : l'Espagne, moins visitée, encaisse davantage (105 milliards d'euros de recettes). Augmenter la valeur de chaque séjour, plutôt que le nombre de visiteurs, est donc l'enjeu principal du marché français.
| Top 5 des clientèles en 2025 | Arrivées |
|---|---|
| Allemagne | 14,6 M |
| Belgique | 14,6 M |
| Royaume-Uni | 13,1 M |
| Suisse | 9,0 M |
| Italie | 7,7 M |
Source : Insee et estimations Atout France, 2025.
des Français
Le marché intérieur
Les Français voyagent d'abord en France
Les résidents restent la première clientèle du pays : 835 millions de nuitées en 2025, soit 53 % du total. Plus de la moitié de ces nuitées ont lieu dans quatre régions du sud (Auvergne-Rhône-Alpes, Occitanie, Provence-Alpes-Côte d'Azur et Nouvelle-Aquitaine), et l'été concentre à lui seul 43 % des nuitées marchandes.
- Location touristique : +6,6 % de nuitées des Français en 2025.
- Hôtellerie de plein air : +4 %.
- Proximité : début 2026, 30 % des partants prévoyaient de rester dans leur région.
- Voyages à l'étranger : 57,4 milliards d'euros dépensés par les Français hors de France (+4 %).
Le marché mondial du voyage
1,52 milliard de touristes internationaux dans le monde
Selon le Baromètre du tourisme mondial de l'ONU Tourisme (ex-Organisation mondiale du tourisme), les arrivées internationales ont progressé de 4 % en 2025 pour atteindre 1,52 milliard, soit près de 60 millions de voyageurs de plus qu'en 2024. Le marché retrouve son rythme de croissance d'avant la pandémie (environ 5 % par an entre 2009 et 2019).
L'Europe reste la première région de destination avec 793 millions d'arrivées, 6 % au-dessus de 2019. L'Afrique (81 millions, +8 %) et l'Asie-Pacifique, en plein rattrapage, sont les zones les plus dynamiques : ce sont précisément les terrains des Learning Expeditions d'Atlas Institute, de Bali à l'Afrique du Sud.
en 2025
Tendances
Les tendances qui transforment le marché du tourisme
Le marché ne grandit pas seulement : il change de nature. Trois tendances, mesurées dans les chiffres officiels, redessinent les métiers.
Un tourisme plus durable
Le tourisme pèse 11 % des émissions de gaz à effet de serre de la France, dont les trois quarts viennent des transports. L'État vise la place de première destination durable au monde en 2030 : gestion des flux, sobriété en eau, labels écoresponsables.
Mastère Tourisme Durable et d'Aventure →
Un marché digitalisé, augmenté par l'IA
Réservation, distribution, relation client, gestion des avis, tarification : le parcours du voyageur est désormais numérique de bout en bout. Les entreprises cherchent des profils capables de piloter une stratégie digitale et d'utiliser l'IA.
Mastère Stratégies Digitales du Tourisme →
Une offre qui monte en gamme
Entre 2019 et 2025, la part des hôtels 4 et 5 étoiles a progressé de 22 % et les emplacements 5 étoiles de l'hôtellerie de plein air de 30 %. Après 21 milliards d'euros investis chaque année entre 2022 et 2024, la valeur de l'expérience prime sur le volume.
Mastère Manager Commercial et Marketing →Emploi
Un secteur qui recrute de nouveaux talents
Le seul secteur de l'hébergement et de la restauration comptait 1,3 million de salariés du privé en 2022, en hausse de 8,5 % par rapport à 2019 (Urssaf). Lors du bilan 2025, le ministre chargé du Tourisme a rappelé « la nécessité pour nos filières touristiques de recruter de nouveaux talents » : la Semaine des métiers du tourisme 2026 réunit plus de 2 000 événements en France.
Les compétences les plus recherchées croisent trois domaines : la conception d'offres (produits, séjours, expériences), le marketing et la vente, et la gestion durable des destinations. Découvrez les métiers du tourisme auxquels préparent nos formations.
Concevoir
Chef de produit voyage, travel designer, chargé de production touristique.
Vendre et promouvoir
Chargé de marketing touristique, responsable commercial, chargé de communication touristique.
Piloter durablement
Chargé de développement touristique et territorial, responsable de projet écotouristique.
Encadrer et accompagner
Responsable d'agence, accompagnateur de voyages, responsable d'équipe dans l'hébergement.
Se former
Se former pour travailler sur le marché du tourisme
Atlas Institute, école supérieure de tourisme à Lyon, Bordeaux et Lille, forme aux métiers qui répondent à ces évolutions, avec une Learning Expedition à l'étranger chaque année.
Bachelor Tourisme International
Les fondamentaux du tourisme, en France et à l'étranger.
Mastère Tourisme Durable et d'Aventure
Concevoir un tourisme responsable.
Mastère Manager Commercial et Marketing
Piloter la stratégie commerciale.
Mastère Stratégies Digitales du Tourisme
La stratégie touristique augmentée par l'IA.
Questions fréquentes
Le marché du tourisme en questions
Combien de touristes la France a-t-elle accueillis en 2025 ?
102 millions de touristes internationaux, un record (100 millions en 2024), selon les estimations d'Atout France. La France reste la première destination touristique mondiale en nombre d'arrivées.
Combien rapporte le tourisme à la France ?
Les recettes internationales ont atteint 77,5 milliards d'euros en 2025 (+9 %), avec un solde positif de 20,1 milliards d'euros dans la balance des paiements (Banque de France). La consommation touristique intérieure, qui inclut les dépenses des Français, est estimée à 222 milliards d'euros.
Quel est le poids du tourisme dans le PIB français ?
Le PIB direct du tourisme représentait 3,8 % du PIB de la France en 2023, soit 83,6 milliards d'euros (Insee, compte satellite du tourisme). Le tourisme domestique en représente 70 %.
Quelles sont les grandes tendances du marché du tourisme ?
Le tourisme durable (objectif de première destination durable en 2030), la digitalisation du parcours voyageur avec l'IA, la montée en gamme de l'offre et le tourisme de proximité, qui concernait 30 % des partants français début 2026.
Le marché du tourisme recrute-t-il ?
Oui. L'hébergement et la restauration comptaient 1,3 million de salariés du privé en 2022 (+8,5 % par rapport à 2019), et le gouvernement souligne le besoin de recruter de nouveaux talents. Les profils formés à la conception d'offres, au marketing et au tourisme durable sont particulièrement recherchés.
Faites de ce marché votre métier.
Bachelor et Mastères en tourisme à Lyon, Bordeaux et Lille, admission par le Concours Next.
- Ministère chargé du Tourisme et Atout France, Bilan touristique de l'année 2025, 19 février 2026.
- Atout France, Poids du tourisme dans l'économie française (Insee, Banque de France, Urssaf).
- ONU Tourisme, Baromètre du tourisme mondial, janvier 2026.